Códigos QR en finca Raíz

Posted by Fiduinmobiliarios® on julio 15, 2011 // 1 Comments

Cómo y para qué usar códigos QR en la promoción de bienes raíces.

Como extensión de las charlas que VivaReal ofreció en junio de 2011 sobre gestión inmobiliaria a través de medios digitales, presentamos ideas para usar códigos QR como herramienta de ventas de finca raíz: oportunidades, ventajas y cuidados.

Al igual que los códigos de barras tradicionales, los QR son etiquetas visuales que contienen información que las computadoras leen, pero con mucha más información en el mismo espacio. Como su teléfono inteligente es en esencia una pequeña computadora con gran capacidad de comunicación, él usa los códigos QR como enlace entre el mundo físico y el digital, ofreciéndole instantáneamente información relevante. Un código QR puede incluir direcciones en Internet (URLs), cuentas de correo electrónico, números de teléfono, tarjetas de contacto (v-cards), eventos (vCalendar), ubicaciones geográficas, y todo tipo de textos, incluyendo mensajes completos de SMS o correo. En general se trata de información orientada a generar alguna clase de interacción entre quien publica y quien lee.

¿Para qué y cómo usar códigos QR?
Los usos de los QR son tan variados y creativos como quienes los usan. Ya que su función primordial es ofrecer información, el ejercicio consiste en idear una conexión coherente y útil entre el espacio físico en que se ubique y la información que se brinde. El código QR estará impreso en la valla que identifica un lote de terreno, en la ventana de una casa, en la puerta de un edificio, en el prospecto impreso de un proyecto, en las tarjetas de presentación o en la misma oficina de un corredor inmobiliario o de una constructora. Lo interesante para el sector de bienes raíces es la posibilidad de ubicarlos estratégicamente en cualquier lugar visible, a un costo relativamente bajo, y generar en el público que los lea un interés informado que lleve a un contacto.

Parte del truco es utilizar la curiosidad natural del ser humano para hacer que las personas se decidan a sacar su celular del bolsillo y leer su mensaje cifrado. En términos de mercadeo, el anuncio mismo debe ser un llamado a la acción del cliente potencial. Si la pieza publicitaria que incluye el código QR no logra cautivar a quienes tienen la tecnología para leerlo, el esfuerzo quizá se hará en vano.

Algunas de las informaciones a las que el QR da acceso son páginas web corporativas, videos promocionales u otras presentaciones en línea; también permiten que el usuario envíe un mensaje de texto completo, vea un mapa o se conecte a una red WiFi cercana. A la hora de plantear el destino digital del mensaje en el QR es importante tener en cuenta que el usuario está usando una plataforma móvil, con limitaciones de visualización y ancho de banda.

¿Limitación de mercado?
La recomendación primordial es tener claro el objetivo de negocios que se persigue al implantar una estrategia que involucre códigos QR. Al igual que con el uso de otros canales de comunicación, debe haber una coherencia entre el medio y el mensaje, con un propósito definido. Es muy importante tener en cuenta que el mercado objetivo de una campaña que involucre QRs son personas que poseen un dispositivo móvil con la tecnología para leerlos y una conexión de datos. Ahora bien, entre el 2009 y el 2010 la cantidad de teléfonos inteligentes que se pusieron a disposición del mercado aumentó 71%, haciendo que sólo el año pasado se distribuyeran 302 millones de estos dispositivos en el mundo, según la empresa de análisis ABI Research. En Colombia, el portal comercial MercadoLibre reportó en mayo de 2011 que el 65% de los celulares allí publicados son smartphones. Durante 2010, el número de estos avisos mostró un crecimiento del 30% frente al año anterior.

¿Cómo hago un QR?

Los códigos QR resultan interesantes por su bajo costo de producción y su facilidad de implantación, ya que son simplemente gráficos. La forma más simple de generar un código QR es utilizar un servicio gratuito en línea: una búsqueda en Google le ayudará a encontrar uno. La interacción con los sitios generadores de QR consiste en escoger el tipo de información a codificar e ingresar el mensaje o dirección de destino; ellos a su vez le presentan la imagen generada con el código, y usted puede procesarla de la forma en que desee.

Un paso importante es probar que el código funciona, y para eso usted debe usar su teléfono inteligente. Si usted ya tiene un smartphone pero aún no puede leer los QR, debe descargar e instalar una aplicación de lectura para el sistema operativo de su dispositivo. Tome alguno de los códigos de ejemplo que se encuentran en este artículo y conéctese con el mundo QR. Al crear su campaña QR, no olvide la importancia del seguimiento y medición: si no tiene las herramientas para hacerlo, busque y utilice servicios en línea como YouScanMe, u otros similares.

Tomado del VivaReal Network Blog Corporativo

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