Entend\u00e1moslo: Facebook y sus aplicaciones vienen predeterminadas para que los miembros de la red compartan todo lo que hacen, lo que leen, sus h\u00e1bitos de consumo, sus v\u00ednculos sociales. Es una red pensada desde el paradigma de la visibilidad para el mercadeo. La causa eficiente del auge de esta red social radica en sus inicios, como mecanismo para hacer visible el mundo social de las universidades de \u00e9lite de los Estados Unidos. Facebook le permite a las personas acceder a un mundo social que a\u00f1oran o desean y del cual se encuentran distanciados f\u00edsicamente, por el tiempo, o por sus condiciones de vida. \u00bfHay una forma m\u00e1s f\u00e1cil de ser amigo del Presidente de la Rep\u00fablica, o de Shakira? Dos clicks en Facebook, y asunto resuelto. El modelo de negocio de esta plataforma se basa justamente en este deseo de los usuarios de estar visiblemente conectados con un grupo de personas, con diversos grupos de inter\u00e9s, o con centenares de marcas, servicios y productos.<\/p>\n Por contraste, Google+ ha creado una plataforma que modela con mayor veracidad la realidad de nuestro mundo social: nuestra vida est\u00e1 fragmentada en c\u00edrculos de amigos que a veces se conectan y a veces no. La gente en mi trabajo poco deber\u00eda tener que ver con mis amigos de infancia; los amigotes de parranda no deber\u00edan entrar en contacto con las ex-novias. Eso es perfecto para grupos sociales que valoran la privacidad, pero a\u00fan no es evidente el valor que esto aporta en t\u00e9rminos de mercadeo.<\/p>\n El gancho de la p\u00e1ginas corporativas de Google+ estar\u00eda en la mejora de los resultados de b\u00fasqueda a partir de las interacciones sociales en la red. Si buscas algo en Google, y est\u00e1s registrado en el sistema con tu cuenta de Google+, autom\u00e1ticamente se te indica qui\u00e9n en tu red social recomend\u00f3 (+1) o tuvo interacci\u00f3n con ese resultado de b\u00fasqueda en particular. Eso es muy interesante siempre y cuando alguien en tus c\u00edrculos tenga algo que ver con la marca, producto o servicio que buscas, y haya decidido compartir su opini\u00f3n en p\u00fablico, o con el c\u00edrculo particular al cual perteneces. Se trata de un sistema que en general tiende a la privacidad de la interacci\u00f3n.<\/p>\n Cada uno de estos sistemas en competencia tiene sus ventajas y sus desventajas. Google+ se inici\u00f3 m\u00e1s tarde, pero ha crecido m\u00e1s r\u00e1pidamente y adquiere constantemente un mayor n\u00famero de usuarios. Aunque est\u00e1 predeterminado para la privacidad, constituye una plataforma de servicios que puede equipararse con un sistema operativo completo en l\u00ednea y en la nube, personalizado para cubrir las necesidades de informaci\u00f3n de cada usuario. De esa forma, la conexi\u00f3n con el sistema de video de YouTube y el sistema de conversaci\u00f3n en grupo a trav\u00e9s de las \u201cquedadas\u201d o hangouts<\/em> son caracter\u00edsticas espec\u00edficas de interacci\u00f3n directa que no existen en otras redes sociales. Ese diferenciador es la ventaja de Google+ a explotar por el corredor inmobiliario.<\/p>\n En palabras de Brian Solis, experto en medios sociales, \u201cLas redes sociales son paisajes emocionales. [\u2026] Un negocio inteligente no busca lo social, busca resultados; ello requiere involucrarse con el cliente, lo cual termina por llevarlo a los medios sociales\u201d. Es su empresa la que debe escoger el camino correcto para obtener lo que quiere de estas herramientas.<\/p>\n Publicado por<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/-fBlreVNicCA\/TuK_b6qaoQI\/AAAAAAAAAhU\/KNCAt-6tq6o\/s640\/GFT.jpg\" "\\"google")
\nComo dec\u00edamos en nuestro anterior art\u00edculo<\/a>, para el empresario de bienes ra\u00edces la recomendaci\u00f3n de sus clientes es crucial, y por eso los medios sociales representan para el sector inmobiliario una herramienta sin precedentes en cuanto a efectividad. Sin embargo, no todos los medios sociales est\u00e1n pensados de la misma manera, lo que no obliga a analizar en detalle cada uno de ellos. M\u00e1s interesante que compararlos es descubrir las potencialidades inherentes a cada uno que nos permiten sacarles provecho, optimizando de paso nuestro esfuerzo.En el mercadeo en l\u00ednea, como en cualquier otra experiencia humana, cada soluci\u00f3n trae sus consecuencias, y el uso de cada medio trae consigo unos resultados coherentes con la forma en que ese medio est\u00e1 pensado. La diferencia primordial entre una red social como Facebook y una como Google+ estriba en la orientaci\u00f3n positiva o negativa hacia el compartir. \u00bfYa lo hab\u00edan notado?<\/p>\n
\nFotos por\u00a0Sean MacEntee<\/a><\/em><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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